自考服装设计与工程科目：服装市场与营销课程简介

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服装市场与营销课程介绍服装市场营销的基本理论，重点介绍服装市场变化的各组成因素，包括：人口变迁、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素。帮助学生了解服装市场营销的基本理论和国内外品牌的案例分析。

通过本课程的学习，掌握服装市场营销的基本理论，重点了解服装市场变化的各组成因素，包括：人口变迁、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素;服装需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素;服装款式、色彩、设计和视觉形象等美学因素;服装材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素;服装消费心理和行为的心理学因素;服装企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过服装营销活动中的案例分析，了解相应的实施策略和可行性方案。

服装市场与营销课程是在市场营销学的理论基础上，结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而成长起来并迅速发展起来的一门新兴学科。当今全球经济一体化的进程加快，使得服装市场的竞争日益加剧。在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业的市场化发展对服装营销人才的需求，服装专业的学生系统地进行服装市场营销学习，无疑具有重要的现实意义。

本课程要求学生全面了解服装市场营销基本理论的演变和服装业的发展态势，掌握服装需求和市场变化的基本规律，熟悉国内外服装市场的典型案例。

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